Aquarius | Social innovation with an attitude
Aquarius | Social innovation with an attitude
↗ Eragin soziala
The Coca-Cola Company-ren Aquarius marka kirolarientzako edari isotoniko bat izatetik, jatorrian, pribilegio posizio bat irabaztera igaro da, oso audientzia bizi eta sozial batean. Inpaktu sozialeko narratiba berriei markatik heltzeko aukera bat.
- Eragin soziala
- Enpresen hazkundea
- Berrikuntza
- Negozio-estrategia
- Narratiba berriak
Erronka: Aquarius-en “gogoak” lurralde berrietara eramatea
Marka-mezu gehienak, bai marketing-kanpainetan, bai eragin-ekintzetan, “Pertsonen gogoa suspertzea” dute helburu. Hau da, bakoitzak nahi duena egiteko giza motibazioak azaleratzea, eguneko edozein unetan. Produktuarekiko hain koherentea den gaitasun- eta kokatze-sentsazio hori bereziki garrantzitsua da zenbait testuingurutan eta erabiltzailetan. Proiektuan aukera testuinguru horiek mapeatu ziren.
Soluzioa: Aquarius-en kokapen estrategikoa landatartasun berrian
Aquarius-ek, “Adoptatu herri bat” bezalako kanpaina arrakastatsuetan lan egin zuenak, hiri-ingurunean paradoxikoki aspirazionalak eta jazarriak izaten jarraitzen duten askatasunaren, gizartearen eta bokazioaren osagaiak balioan jartzen jarraitu nahi izan zuen.
Analisi horretatik, dot. Aquarius-ekin batera, hauekin lotutako mezuak eta ekintzak garatu genituen: → Autoerrealizazio pertsonal eta profesionalean oinarritutako landa identitate berri baten akreditazioa. → Landako eta komunitateko bizimoduak birbaloratzea. → Landaketa kasuetatik edo landa-eremuari lotutako bizi-proiektu berrietatik inspiratzea. → Landa-ingurunean oinarritutako ekintzailetza- eta sormen-aukera berriak sustatzea. Hala, ekintza ildo berri bat sortu zen, herria behar duen jendea, jendea behar duten herriekin konektatzean oinarritua.
- Eragin soziala
- Enpresen hazkundea
- Berrikuntza
- Negozio-estrategia
- Narratiba berriak
