Pernod Ricard | Ardoaren merkatu berriak

Millennials kontsumitzaile berriek ez dute ardoa aukeratzen kontsumitzeko lehen aukera gisa, eta horrek tradizio eta kalitate handiko produktuaz gozatzetik urruntzen ditu. Pernod Ricard Winemakers Spain eta dot.en arteko lankidetzan, sektorearen joera nagusiak, Millennialen kontsumo momentu propioak eta belaunaldi honetarako produktu ikonikoak aztertzen ditugu. Gure helburua da produktu berriak proposatzea, "The New Spanish Way of Living" izena eman diogun bizitza-estilo batekin bat datozenak.

Proiektuan zehar, sangria, ardoz egindako fruta-edaria, Europar Batasunak babesten duela ikusi genuen, Espainian eta Portugalen bakarrik ekoizteko aukera emanez. Horrek sendotu egin du bere irudia, bai nazio mailan, bai nazioartean, benetako produktu identitario gisa. Gainera, millennial kontsumitzaileak benetakotasun hori Premium mailara igo du, aukera leiho berri bat sortuz. Testuinguru horretan, benetakotasun horren esentzia berreskuratu eta "New Spanish Way of Living" narratiba bihurtzeko erronka hartu genuen, Pernod Ricarden produktu-kategoria berri baterako esparru gisa erabiltzeko. Esentzia hori Queca-n kapsulatzen dugu, fikziozko baina sakonki “Spanish” den pertsonaia batek irudikatutako sangria: indartsua, sentsuala, bizia eta gogoangarria.

Ezizena identitate ikur gisa erabiltzea aldarrikatu du Queca-k. Emakume sozial, bidaiari eta zorrotza irudikatzen du, bere esentzia, ohitura eta familiarekiko atxikimendua galdu gabe, lagunekin premium esperientziak partekatuz gozatzen duena. Ondo kokatuta dago, eta modarekiko eta joerekiko duen grinak, "It Girl" bezala zabaldutako online bizitzarekin batera, bere izaera definitzen du. Nortasun horrek markatzen du, halaber, marka berriaren ahots-tonua kanal, saltoki eta ingurune komertzial guztietan. Queca hainbat barietatetan aurkezten da, kontsumo-une desberdinei lotuta, arrazoi tradizionaletan inspiratutako diseinu garaikideak sortzen dituzten fruta-estanpatuekin.