Pernod Ricard | Nuevos mercados del vino

Los nuevos consumidores Millennials no eligen el vino como su primera opción de consumo, lo que les aleja de disfrutar de un producto con gran tradición y calidad. En la colaboración entre Pernod Ricard Winemakers Spain y dot., analizamos las principales tendencias del sector, los momentos de consumo propios de los millennials y los productos icónicos para esta generación. Nuestro objetivo es proponer nuevos productos alineados con un estilo de vida aspiracional que hemos denominado "The New Spanish Way of Living".

Durante el proyecto, descubrimos que la Sangría, una bebida afrutada a base de vino, está protegida por la Unión Europea, permitiendo su producción únicamente en España y Portugal. Este hecho ha consolidado su imagen tanto a nivel nacional como internacional como un producto auténtico y profundamente identitario. Además, el consumidor millennial ha elevado esta autenticidad a la categoría de Premium, creando una nueva ventana de oportunidad.

En este contexto, nos planteamos el desafío de rescatar la esencia de esa autenticidad y traducirla en una narrativa del "New Spanish Way of Living", que sirviera de marco para una nueva categoría de productos de Pernod Ricard. Esa esencia la encapsulamos en Queca, una sangría representada por un personaje ficticio pero profundamente “Spanish”: fuerte, sensual, intensa y memorable.

Queca reivindica el uso del apodo como un signo de identidad. Representa a una mujer social, viajera y exigente, que, sin perder su apego por su esencia, costumbres y familia, disfruta compartiendo experiencias premium con amigos. Está bien posicionada, y su pasión por la moda y las tendencias, sumada a su vida online ampliada como "It Girl", define su carácter. Esta personalidad también marca el tono de voz de la nueva marca en todos los canales, puntos de venta y entornos comerciales.

Queca se presenta en diversas variedades, vinculadas a distintos momentos de consumo, con estampados de frutas que crean diseños contemporáneos inspirados en motivos tradicionales.