Aquarius | Social innovation with an attitude
Aquarius | Social innovation with an attitude
↗ Impacto social
La marca Aquarius, de The Coca-Cola Company, ha pasado de ser una bebida isotónica para deportistas en su origen, a ganar una posición de privilegio en una audiencia vital y muy social. Una oportunidad para abordar nuevas narrativas de impacto social desde la marca.
- Impacto social
- Crecimiento empresarial
- Innovación
- Estrategia de negocio
- Nuevas narrativas
Reto: Llevar las “ganas” de Aquarius a nuevos territorios
La mayoría de mensajes de marca, tanto en campañas de marketing como en acciones de impacto, giran en torno a “Revitalizar las ganas de las personas”. Es decir, destapar las motivaciones humanas por hacer lo que cada uno desee, en cualquier momento del día. Esta sensación de capacidad y disposición tan coherente al producto, también es especialmente relevante en ciertos contextos y usuarios. En el proyecto se mapearon estos contextos de oportunidad.
Solución: La posición estratégica de Aquarius en la nueva ruralidad
Aquarius, que ya había trabajado en exitosas campañas como “Adopta un pueblo”, quiso seguir poniendo en valor los ingredientes de libertad, social y vocacional que paradójicamente siguen siendo aspiracionales y perseguidos en el entorno urbano.
De este análisis, dot. junto con Aquarius, desarrollamos mensajes y acciones de impacto relacionadas con:
→ La acreditación de una nueva identidad rural basada en la autorrealización personal y profesional.
→ La revalorización de los estilos de vida rurales y comunitarios.
→ La inspiración desde casos de repoblación o nuevos proyectos vitales vinculados a lo rural.
→ La estimulación de nuevas oportunidades emprendedoras y creativas basadas en el contexto rural.
Así, surgió una nueva línea de acción basada en conectar gente que necesita pueblos con pueblos que necesitan gente.
- Impacto social
- Crecimiento empresarial
- Innovación
- Estrategia de negocio
- Nuevas narrativas
